智能家居成热销新宠
近几年,智能家居产品层出不穷,在刚刚过去的春节,智能家居成“热销”新宠。阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》显示,春节期间,智能家居消费额居的是浙江。其中,扫地机器人、智能电视、智能音箱、智能冰箱等为家居品类。实际上,智能家居这个概念在中国已经走过10多个年头了,只是从业者的热情一直未能有效传递到市场与消费者的身上。功夫不负有心人,近几年情况得到了反转,厂商搭上了“互联网+”政策的顺风车,市场似乎被点燃了,随时将喷发绚烂的光彩。
目前,智能家居迎来高速扩张期,其目标客户已经从用户、豪宅用户转向中产**、普通白领。据中怡康的数据显示,目前在家居行业,智能产品市场佔有率洗衣机达到22.5%,空调达18.54%,福建门禁系统,冰箱达10.30%。到2020年,智能家电产品的渗透率将进一步提升,白电、厨电、生活电器等智能家电的佔比将分别达到45%,25%和28%。
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不管是大品牌,还是小品牌,只要能持续提高“锋利度”,都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率,实现“一分钱做品牌”的有效策略。就算品牌**度不高,若广告宣传拥有很高的辨识度和“锋利度”,也能直击人心,使消费者对产品一见倾心、过目不忘,从而增加进一步销售的契机。因此,门窗企业在品牌诞生之初,就应该从各个方面磨砺好品牌的锋利度,使其影响力和销售力不断扩大。增加品牌新鲜度 广告宣传才有诱惑力新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇,广告宣传才更有诱惑力。在时间破碎化的阶段,门窗企业要想抓住消费者更多的时间变得不可能,因此,把广告宣传做得更新鲜、更有个性才能聚集消费者的破碎时间,使其对广告的记忆加深。这就要求门窗企业必须要加强对市场的了解,做好阶段性广告爱好调查,不断增加品牌的新鲜度。
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